Un análisis de 39 millones de publicaciones revela qué formatos dominaron, qué métricas deben ajustarse y dónde apostar en 2026 para que marcas y equipos de marketing en Chile logren destacar en un entorno saturado.

El informe “Pulso de las redes sociales 2025”, elaborado por la agencia Rompecabeza en conjunto con Metricool, se transformó en una radiografía imprescindible para entender cómo se movió la atención digital durante el último año. El estudio analizó más de 39 millones de publicaciones y entregó conclusiones que marcan el rumbo de las estrategias de marketing en Chile para el próximo ciclo.

El año 2025 confirmó lo que muchos sospechaban: el video sigue siendo el formato dominante, pero también mostró sus límites en un escenario de saturación. La abundancia de contenido redujo el impacto promedio por pieza en casi todas las plataformas. La atención existe, pero está más fragmentada que nunca y exige decisiones más precisas según el objetivo de negocio.

“El exceso de contenido llegó para quedarse. Entonces, para destacar, las marcas y personas van a tener que generar cada vez más contenido, pero además creativo y adaptado en diferentes formatos. El llamado es experimentar y seguir subiendo videos pero no dejar de publicar carruseles o imágenes que también funcionan”, señaló Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza. Y agregó un consejo práctico: “Si tienes una buena idea; haz un guión, graba un video pero también tómate una foto y ponle texto o convierte el video en un carrusel de imágenes. Ya no basta con sólo hacer un buen video”.

🔎 Lo que funcionó en 2025

• TikTok mantuvo su liderazgo en alcance promedio por publicación, aunque sufrió una caída del 32% en interacciones. La competencia por atención dentro del feed obligó a elevar el estándar creativo, con ganchos iniciales de apenas uno o dos segundos.
• YouTube fue la gran excepción positiva: las reproducciones crecieron un 76% y las interacciones también aumentaron. La mezcla de formatos cortos y largos, sumada a su presencia en televisores conectados, consolidó a la plataforma como un espacio clave para la recordación de marca.
• Instagram mostró señales de saturación, pero los carruseles emergieron como formato eficiente y poco explotado.
• Facebook, contra todo pronóstico, incrementó su alcance en un 51% y las interacciones en un 56%, impulsado por video y volumen de piezas.
• LinkedIn redujo impresiones por post, aunque carruseles y encuestas superaron el promedio de interacción. El contenido generado por colaboradores (EGC) funcionó cuando se aplicó con reglas claras.
• Threads continuó creciendo y superó a X en impresiones e interacciones en cuentas grandes.
• X (Twitter) mostró una leve mejora en interacción total, pero con caída en clics a enlaces, reforzando su rol como espacio de conversación en tiempo real más que como canal de tráfico.

⚙️ Qué ajustar en 2026

El informe recomienda definir estrategias por objetivo:

• Carruseles en Instagram y LinkedIn para interacción.
• YouTube de mediana y larga duración para consideración de marca.
• Conversión fuera de social mediante landings y retargeting.
• Reducción deliberada de plataformas para profundizar en dos o tres con tracción comprobada.

También se sugiere creatividad modular, capaz de transformar una idea central en múltiples recortes nativos. Las métricas prioritarias cambian: retención de tres a diez segundos en video corto, capítulos completos en YouTube y mensajes directos en Instagram y LinkedIn. “El desafío es tener contenido adaptado para cada plataforma y formato”, enfatizó Jeria.

El estudio advierte además sobre el rol de la inteligencia artificial: útil para investigación y edición, pero riesgosa si reemplaza la voz auténtica de las marcas, un activo cada vez más valorado.

🚀 Dónde apostar en 2026

• Threads: con 400 millones de usuarios mensuales y más de 100 millones diarios, ya alcanza al 8,5% de la base online en Chile. Se perfila como espacio de conversación pública con menor toxicidad y formatos breves.

🧪 Dónde experimentar

• Bluesky: con más de 40 millones de usuarios registrados, se posiciona como red de nicho para tecnología, cultura digital y periodismo.
• Lemon8: impulsada por ByteDance, se orienta al descubrimiento visual y contenido “shoppable” en estilo de vida.
• Zora: aún en etapa temprana, funciona como laboratorio de trazabilidad y monetización directa para creadores.